Reklamos tendemai

Mes dažnai esame priversti galvoti apie reklamą, kurios dėka užsitanautume didesnį klientų ratą. Mums svarbiausia poduktai ir paslaugos, kurios parduoda save reklamoje. Tačiau dažnai reklamos lieka toliau nei mūsų poreikių sprendimas, nes vienos nebūna pilnai iki galo užbaigtos, o kitos tiesiog tarnauja reklamoms. Kam kurti reklama, jeigu reklama lieka ne lygi reklamai? Nebent, kada norime pristatyti savo prekinį ženklą ir parodyti, kokie privalumai egzistuoja. Daugybė reklamos dažnai nepasiekia pilnavertiško turinio, net tos banaliaus reklamos, kurios nuolatos kalba apie akcijas ir nuolaidas tampa nevisada pasitarnaujančiomis, kodėl? Reklama būna vieniems sudėtingas mechanizmas, o kitiems galimybės tobulėti ir skatinti produkto ir paslaugos augimą. Be reklamos mes negalime parduoti, nebent turime vadybininkus pardavimo, kurie eikvoja savo laiką, energiją, pinigus, jog ne tik užsidirbtu, bet ir pasitarnautu mūsų pačių paslaugai ar produktui. Vieniems reikalinga reklama, o kitiems, tai sunkus klausymas, kada reikia ne tik investuoti į reklamos gamybą, bet ir informacijos šaltinio tinklelį, kuriame vienos reklamos trūkmė iki dvidešimt sekundžių kainuoja didelius pinigus. Juk pirkdami radijos ar televizijos tinklelio laiką pakete sutinkame didelius finansinius reikalavimus, kurie dažnai būna kitiems nepakeliami. Reikia uvokti, kiek verta investuoti į pačią reklamą, kada produkto ar paslaugus apimtis ir kiekis laike nėra didelis. Tačiau galima pastebėti, jog šiandiena daugelis renkasi pigiausios reklamos metodika, kada automobiliai būna išpuošti prekinio ženklo vardais ir priminimais, kurie kalba už save aikštelėse ar gatvių sankryžuose, kur galima prisiparkuoti ir palikti automobilį ilgesniam laikui. Visi pastebime, kad reklamos džnai padeda ir tiems, kurie naudoja kitus reklamos metodus, tai skrajučių platinimas viešoje vietoje su tam tikra simbolika ir priminiu prekinio ženklo arba automobiliai pritvirtinti garsiakalbių, kurie nuolatos akcentuoja apie paslaugos ir produos vertės naudą. Šiandiena vieni nevengia netgi tokių reklamų, kurios būna paliečiamos dėka kitų metodų, kurie dažniausiai būna užmiršti. Prisiminkime baltman vyriškų kostiumų reklamą, kurioje keistas įsišokėlis su sportinių dviračiu privažiuoja prie labai brangauss automobilio ir netikėtai užšoka su dviračiu ant automobilio priekio, o paskiau ant stogo toks vaizdas daugeliui jaunimo labai paperkamas, bet potekstėje paliekas reklamos žinutės adresas, kad įvykis buvo šalia baltman parduotuvės. Daug tokių reklamų dažnai sulaukia didelio atgarsio. Tiesa, kad kitiems nepasirodytu, jog tai buvo ne reklama galima atskirti kelis dalykus, kaip automobilis pradžioje nufilmuotos medžiagos stovėjau arčiau ar toliau ištisinės juostos, o vėliau vaizdas šalia juostos pakito, todėl buvo galima atskirti kelis dalykus, kad tai ne buvo eksprontas, spontaniškumas, o tiesiog kažkieno režisiūra. Netgi, kartais pastebime ir pačius žinomus šou atlikėjus, kurie nori sulaukti apkalbu ir žmonių dėmesio, todėl prisigalvoja įvairiausių būdų, kaip pateikti pačią reklamą, kurioje vieni rodomi, kaip juos girtus sulaiko policija, o kitus, kaip jie sprendžia konfliktus, tai dažniausiai būna tik reklaminiai triūkai, kurie daug nekainuoja, bet savaime aišku padeda pagrįstai valdyti auditorijos dėmesį. Tarkime, kad atlikėjas muzikoje ruošiasi pristatyti savo naujausią albumą ir rengia kokį nors koncertinį turą, tai vieni prisigalvoja tokių būdų, kurie kitiems nebūna protu paaiškinimi, nes atlikėjas kažka užgauna ar tiesiog kocerte sugeba kitus pasiųsti ant trijų ar kelių keiksmažodžių. Netgi patįs turtingiausi žmonės nenustoja mąstyti apie reklamos poveikį ir atgarsį, nes dažnai pastebime, kaip vieni investuotojai spaudos bulvare ar televizijoje kažka apjungia ne gražiais žodžiais, o kiti verslininkai nusiperka gulbes, kurioms tik po dvidešimt metų ir inevestuoja, kaip į reklamos marketingą. Daug reklamų būna keistų ir nesuprantamu, kurios dažniausiai atkeliauja iš vakarų. Žinomi krepšininkai apšalapina pagarbias statulas, o kiti šiaip pradeda juokauti. Pasisaukojančių reklamų, kurios tikslas dažniausiai būna valstybinių mąstu būna labai retas, tačiau tokie dažniausiai išlaiko ne tik savo pridėtinę vertę, bet dar padvigubina jos svorį. Tarkime, kad anglijos pincų šeima aukoja pinigus apie kurios dažniausiai nekalba, bet kviečia žinomus pasaulio atlikėjus prisijungti prie misijos, kurioje vieni sustiprina savo markę, o kiti aukojasi pelno nesiekiančiai oganizacijai, kurioje padvigubina savo reitingus ir labiau sukelia pasitkėjimą žmonių. Daugybė politikų siekia reklamos, kurioje būtų kalbama, kaip kažka pasiaukojančiai padarė, pasakė ar tiesiog pasielgė, jog sustiprintu savo ne tik reitingus, bet ir įgautu žmonių didesnio pasitikėjimo. Reklamos principų ir metodų dažnai randame skirtingų, tačiau audio reklama mums padeda pasiekti tiek radijos ir televizijos auditorijas.