Reklama – tai yra informacijos perdavimo procesas, tai bet kokia forma ir bet kokiomis priemonėmis skleidžiama informacija. Ji gali būti susijusi su asmens komercine-ūkine, finansine ar profesine veikla, skatinanti įsigyti prekių ar naudotis paslaugomis, įskaitant nekilnojamojo turto įsigijimą, turtinių teisių ir įsipareigojimų prėmimą. Toks yra galiojantis Lietuvos Respublikos reklamos įstatymas. Reklamos tikslams pasiekti pasirenkami vienokie ar kitokie reklamos būdai, žemiau išvardyta keletas populiariausių reklamos būdų:
- spauda, spausdintos reklamos priemonės
- radijas
- televizija, kinas
- paštas
- vitrinos
- lauko (išorinė)
- ant transporto priemonių
- įpakavimas
- foto
- internetas, optimizavimas paieškos sistemoms
Konkretaus būdo pasirinkimą lemia keletas veiksnių – kaina, aprėptis, tikslinė auditorija, bei privalumai ir trūkumai. Daugelyje šalių pastebimas tūkstantmečio kartos polinkis praleisti vis daugiau laiko internete, todėl pastaruoju metu sparčiai vystosi skaitmeninė ir internetinė reklama. Reklama internete – sparčiausiai auganti reklamos verslo šaka, galima išskirti šias internetinės reklamos formas:
- interneto svetainėse
- reklaminiai skydeliai
- paieškos svetainėse
- nuorodos (angl. backlinks)
- naujienų arba diskusijų grupėse
- elektroninio pašto naujienlaiškiai
Reklama internete turi daugiau privalumų nei trūkumų, vienas svarbiausių – ji veikia 24 valandas per parą, 365 paras per metus ir jos kaina nepriklauso nuo auditorijos fizinės buvimo vietos, kiti privalumai:
- tikslus pozicionavimas
- nuorodos – vieną sieja su kitu
- informacijos talpumas – galima viską pateikti, galimybės neribotos informacijos talpumo prasme
- pigi reklamos priemonė, daugeliui prieinama
- suteikia lankstumo ir funkcionalumo perduodant reklamos žinutę
- vartotojas gauna galimybę kontroliuoti informaciją – gali, bet kada nutraukti kontaktą su reklama
Paminėkime pagrindinius trūkumus:
- daug reklamos – neatkreipia dėmesio, nuorodos nukreipia kitur, todėl lengva pasiklysti
- pasyvi auditorija – interneto naršytojai labai greitai keičia įpročius, susidomi naujais dalykais
- daugelis vartotojų nepageidauja reklamos ir naudoja reklamos blokavimo priemones
Reklama internete yra palyginti nauja sąvoka, tačiau sparčiai besivystanti. Ji tampa viena svarbiausių priemonių pritraukti kuo daugiau vartotojų ir paveikti juos taip, kad jie taptų nuolatiniais įmonės prekių ar paslaugų vartotojais. Dėl to daugelis reklamos užsakovų, planuodami savo reklamines kampanijas, be kitų reklamos skleidimo šaltinių, pasirenka internetą. Internetas yra interaktyvus ir leidžia smalsiam vartotojui, paspaudusiam nuorodą, daugiau sužinoti apie reklamuojamą produktą ar paslaugą, ko negali užtikrinti jokia kita žiniasklaidos priemonė.
Parašykite komentarą