Lauko reklama – vienas universaliausių reklamos metodų. Ji lengvai pasiekiama, masiška, nereikalauja didelių išlaikymo kaštų ir yra paveiki. Nors reklama lauko stenduose tematoma vos keletą sekundžių, paties reklaminio pranešimo matymo dažnumas atperka minėtą trūkumą šimteriopai. Lauko reklama tarsi užklumpa potencialų vartotoją, kai šis to tikisi mažiausiai, t. y. jo kasdieninėje ir gerai pažįstamoje aplinkoje. Ir visgi – tai ne vieninteliai lauko stenduose eksponuojamos reklamos privalumai.
Vienas reklamos kanalas, pasiekiantis visų tipų auditoriją. Šiuolaikinė visuomenė yra itin fragmentiška. Skirtingo amžiaus, lyties, pajamų ar pomėgių žmonės renkasi vis kitas žiniasklaidos priemones: radiją, televiziją, internetą, tradicinę spaudą ir t. t. Norint pasiekti visas šias segmentuotas auditorijas tektų surengti išties plataus masto reklamos kampaniją, kuri neabejotinai pareikalautų nemažų lėšų. Lauko reklama suteikia galimybę apie savo produkciją ar paslaugas pranešti visoms publikos grupėms. Juk reklama lauko erdvėje bus pastebima visų pro šalį skubančių praeivių, nepaisant jų amžiaus, pajamų, lyties ir t. t.
Lauko reklama yra masiška ir neišvengiama. Niekas nenustebs sužinoję, jog lauko reklama dažniausiai eksponuojama masinio susibūrimo vietose, didelių miestų centruose ar šalia intensyvaus eismo gatvių. Sumaniai parinktos lokacijos užtikrina, jog lauko reklama bus pamatyta tūkstančių potencialių klientų per parą. Esant tokiam aukštam pasiekiamumui ir matomumui, lauko reklama populiarėja kaip ant mielių. Taipogi, reklama lauko erdvėje, priešingai nei reklaminiai lankstinukai ar pranešimai televizijos laidų transliacijos metu, negali būti išmesta ar išjungta – ji tiesiog yra, nepaisant vartotojų galimo nepasitenkinimo.
Reklama lauko stenduose yra itin įsimintina. Lauko reklama smarkiai veikia praeivių sąmonę ne tik dėl įspūdingų dydžių bei vizualinio patrauklumo – svarbų vaidmenį čia vaidina šių reklamų matymo dažnumas. Dauguma žmonių turi nusistatę tam tikrus kasdieninių kelionių maršrutus: šiais iš anksto numatytais keliais pastarieji gali pravažiuoti ar praeiti po keletą ar kelioliką kartų per dieną. Šitaip, diena iš dienos, susiduriama su konkrečia reklama lauko erdvėje, kurią žmogiškoji pasąmonė neišvengiamai užfiksuoja. Lauko reklama tampa malonia kasdienybės dalimi, o reklaminio pranešimo turinyje populiarinamos prekės ar paslaugos – lengvai atpažįstamos.
Reklama lauko stenduose – puikus indėlis į reklaminę strategiją. Lauko reklama yra ne vien efektyvus būdas pranešti plačioms auditorijoms apie savo veiklą ar siūlomą produkciją. Šis reklamos metodas tampa ir ženkliu įnašu į stambesniu mastu vykdomą reklaminę kampaniją. Neretai reklama lauko erdvėje virsta nepamainomu priedu kitose žiniasklaidos priemonėse rengiamoms reklaminėms akcijoms. Tokiu būdu reklaminė strategija ne tik tampa paveikesnė ir įsimintinesnė, bet ir stiprina konkrečios įmonės ar prekinio ženklo įvaizdį.
Parašykite komentarą